马斯克证实苹果恢复推特广告

　　新智元

　　最近一段时间，马斯克和科技圈最惹不起的巨无霸之一苹果公司，好好比划了一番。

　　不过马院士毕竟商界高手，也就是比划比划，讲究点到即止，推特上的话说的虽然难听，但事办的很讲究，放完狠话立马亲自上门沟通。

　　都是生意人，哪有什么隔夜仇。

　　马斯克开炮：苹果广告投的少，佣金收得多

　　说起来，马院士对苹果的不满集中在两点：

　　第一，是指责苹果公司讨厌言论自由，其实就是嫌苹果在推特上广告投的太少了。

　　在马斯克入主之前，苹果一直是推特最大的广告主之一，每年在推特上投放的广告总值一度超过1亿美元，推特这边也是专门设立对接团队，专门接洽苹果的广告业务，妥妥的VVIP待遇。

　　马斯克表示，目前苹果基本停止了在推特上的广告投放。

　　苹果在推特上的广告在马斯克收购后肉眼可见地减少，确实是不争的事实。

　　根据广告测量公司 Pathmatics 的数据，苹果在 11 月 10 日至 11 月 16 日期间在 Twitter 广告上的支出估计为 131,600 美元，低于 10 月 16 日至 10 月 22 日期间的 220,800 美元，也就是马斯克完成 Twitter 交易的前一周。

　　对此马斯克表示不解，隔空喊话苹果掌门库克：这是怎么了?

　　马斯克的另一个不满，是苹果App Store 30%的「应用税」收得太狠了。 雁过拔毛也没你这样的。推特的iOS应用是我们开发的，用户来下载你直接刮走30%，这合理吗?

　　言下之意，苹果仗着有平台，把钱都刮完了，这不是影响我收那每月8美元的会员费吗?

　　马斯克一度宣称，他宁愿与苹果「开战」，也不愿意交这笔钱。

　　按照苹果的现行政策，第三方应用程序需要使用苹果App Store内的支付系统，系统最初从付款中抽取30%，第一年后抽取15%。

　　马斯克在推文中将这部分钱称为「30%的秘密税」，不过这其实真的不算秘密，这个政策早已公开实施多年了。

　　早在乔布斯时代，开发布会时老乔自己都在台上说了，三七分账，公平合理。

　　这条推文随后还被推特自己挂上了「谣言警告」，不知道是不是马老板自己授意，为以后留个后路，毕竟跟苹果全面撕破脸还是不好。

　　大佬会面，误会解除!

　　果然，这几条推文发布没几天，马斯克就亲自前往苹果总部，与苹果CEO蒂姆·库克会面。世界首富亲自拜访，库克自然也是给足面子，双方洽谈甚欢，根本看不出几天前还在剑拔弩张。

　　马斯克表示，「这是一次良好的对话。我们解决了关于Twitter可能被从App Store中下架的「误会」，库克态度非常清楚，就是苹果从未考虑这么做。」

　　马斯克在线作揖：感谢大金主们回归!

　　马斯克在推特上说的话本来就不能全信。

　　数据显示，就在马斯克对苹果开炮的同一天，苹果还在推特上花费8.4万美元打广告。在那之前的一天，苹果在推特上的广告费用还超过10万美元。

　　根据《华盛顿邮报》援引的内部文件，苹果是2022年第一季度Twitter的头号广告商，在此期间占整个公司收入的4%，总金额为4800万美元。

　　虽然苹果最近在Twitter上的支出略有减少，但单月100万美元的支出与马斯克说的「基本停止」相差甚远。

　　而在马斯克和库克会面宣布「误会解除」之后，前者称，苹果已经全面恢复在推特上的广告投放。

　　彭博社报道，当地时间12月3日，马斯克特地就此事发推感谢金主爸爸，并称苹果是「推特的最大广告商」，之后又表示「感谢广告主们重返推特」。

　　实际上，为了挽回金主们的芳心，马斯克也是绞尽脑汁。推特上周推出了史上最大的广告商优惠计划，如果品牌广告支出金额达到一定水平，就会获得额外的展示机会。

　　以美国国内客户为例，在推特广告上花费50万美元以上，就可以额外享受等额的增值服务，最高增值可达100万美元。理论上说，在推特上花100万美元做广告，实际上可以获得价值200万美元的广告服务，买一送一了属于是。

　　到此，这波马斯克与苹果之间的「小摩擦」就暂时告一段落了，双方重归于好。不过对于马斯克而言，有推特这个社交平台在手，以后想搞点事情，也是分分钟的事。
 

　　秋名山街猫

　　特斯拉创始人、全球首富马斯克在指责全球手机巨头苹果公司仇恨“言论自由”几天后，在推特上分享了这两家科技公司的最新关系，称苹果已经完全恢复在推特上投放广告，并且讨论了有关苹果可能从苹果商店上剔除推特下载软件的“误解”。

　　马斯克周六在推特空间的一次对话中表示，苹果公司已经“完全恢复”在推特社媒平台上的广告投放，并强调苹果是推特最大的广告投放商。

　　马斯克在私人飞机上参与了推特空间的几个小时的讨论，但他没有提供有关苹果公司与推特的交易内容。马斯克11月30发推显示，他被邀请参观位于加州硅谷库布蒂诺(Cupertino) 苹果公司总部的苹果公园，并与苹果总裁库克交谈。

　　马斯克感谢库克带他参观苹果总部，称与库克谈得很好，在所讨论问题中，解决了推特可能被从苹果商店上剔除的“误解”。他说，库克向他确保，苹果“从来没有考虑过”将推特从苹果商店平台上剔除。

　　路透社周日报道说，这意味着马斯克将停止对苹果公司的批评，但是这并不意味着他会停止对在他买下推特后停止在推特上做广告的其他公司的抨击。

　　此前，马斯克曾指责苹果仇恨“言论自由”、停止在推特的广告花费，并提出“审查”要求。

　　报道表示，据广告数据公司Pathmatics报告，11月10到16日，苹果在推特上的广告支出是13.1万美元，少于10月16至22日的22万美元。而在马斯克以440亿美元收购推特之前的2022年第一季度，苹果公司在推特上投放了4800万美元的广告。

　　此外，马斯克将推特打造成“言论自由”公共广场的计划周四受到美国著名黑人说唱歌手“耶”(Ye)坎耶·韦斯特(Kanye West)的挑战。Ye在推文中用了纳粹标记(Swastika)。

　　马斯克发推文回应说，“对不起，你太离谱了。这不是爱。”随后，Ye的推特账号被暂停。

　　马斯克在收购推特后表示，推特将成为不同观点的言论自由的平台，除了那些违法的信息和评论。随后，推特逐步恢复了大批被以前推特平台认为散布有关疫情“不实消息”的推特用户的账号，并在民调的支持下，恢复了前总统特朗普被删除的账号。

　　在暂停Ye的推号问题上，马斯克目前受到来自左右两端的批评。支持他奉行最低内容审查的人，批评他暂停Ye的推号，并向“觉醒暴民”(Woke Mob)屈服。同时，施压要求马斯克恢复以往“内容审查”的批评者说，马斯克暂停Ye的推号，不足以解决右翼极端分子利用推特平台散布“仇恨”言论的问题。

　　马斯克12月2日发推回应说，“当极右和极左同时不满时，你知道推特做得是公平的。推特旨在为中间80%的民众服务，那些希望学习、欢笑和参与理性辩论的人。”
 

　　九派财经

　　在参观完苹果公司总部后，马斯克在推特上宣布已与苹果冰释前嫌。

　　12月1日，推特CEO埃隆·马斯克在推特上发文表示，和蒂姆·库克(苹果公司CEO)进行了友好的对话，解决了关于推特可能被从App Store下架的误会。文中，马斯克感谢库克带他参观苹果总部，但没有透露双方的协商内容。

　　在此之前，因不满苹果公司停止向推特投放广告、威胁下架以及收取高额税率，马斯克频频向其开战。

　　马斯克连发数条推文，称苹果公司基本上停止在推特上投放广告，还威胁将把推特从其应用商店中下架。他问库克：苹果是否憎恨“美国的言论自由”?并且威胁道，如果苹果和谷歌从他们的应用商店中删除 Twitter，他可能会打造自己的新手机。

　　双方矛盾或源于对待内容审核问题的不同态度。根据推特前信任和安全主管约尔·罗斯在《纽约时报》发表的一篇文章，本月早些时候，马斯克接手推特后，该网站上仇恨言论激增，包括苹果和谷歌等在内的未具名应用商店代表都与推特进行了接触。

　　但马斯克并不认同内容审核这一做法，他自称是一位“言论自由的绝对主义者”。为此，近期推特恢复了大部分之前被封禁的账户，其中就包括前美国总统特朗普以及陷入种族歧视争议的侃爷。

　　除了与苹果公司在内容审查问题存在分歧外，马斯克还在推文中炮轰，苹果收取30%的抽成费用过于高昂。他在文中反问道，“你知道苹果对你在App Store上购买的任何东西都秘密征收了30%的税吗?”

　　事实上，马斯克对这一收费制度早有不满。在收购推特后，他计划将推特的收入从主要依赖广告转向更多地依赖应用程序内部的付费选项，以此避开苹果税。

　　然而，任何收费项目都无法逃脱苹果高达30%的分成。市场研究公司Sensor Tower的数据显示，苹果每年凭借抽成能从应用程序开发商那里收取约220亿美元的费用，苹果自然不可能放过这棵摇钱树。

　　局面一度不死不休。一张广为流传的图片显示，马斯克有意向苹果全面开战。图片中的十字路口指示牌标有两个选择，“支付30%的抽成费用”或“开战”，而标注有“埃隆”字样的汽车选择了“开战”这条路。目前，这条推文被马斯克删除。

　　面对马斯克连续几日的炮轰，苹果公司方面一直未做出回复。虽然库克曾在11月接受媒体采访时，否认推特有被应用商店下架的风险，并赞扬了他们对仇恨言论的管制，但并未回应“30%苹果税”问题。

　　马克思的言论为他吸引来同样反对苹果税的“盟友”们。Spotify与Epic Games两家公司的首席执行官都转发了马斯克推特内容。Spotify于2019年对苹果提起反垄断诉讼，其首席执行官丹尼尔·埃克上个月在推特上写道：“苹果让竞争对手处于劣势，而且对消费者、应用程序开发人员、作者和出版商都造成影响。如果政策制定者不采取行动，一切都不会改变。”

　　值得一提的是，马斯克此次对苹果高抽成的质疑正值“苹果税”面临改革之际。当前，美国国会正在推进《开放应用程序市场法案》，该法案旨在让开发者对他们的应用有更多控制权，并允许他们避开苹果和谷歌收取的费用。

　　《纽约时报》援引一位业内人士的话称，马斯克的言论相当于把“一个过去6个月相当沉寂的话题重新炒热”，并预计未来“苹果税”可能降至20%左右。